Z badań firmy M:Metrics wynika, że w grupie mężczyzn od 18 do 34 roku życia 36% mężczyzn skorzystało z mobilnego medium. Co więcej, mężczyźni chętniej odpowiadają na SMS-y reklamowe – przy średniej rynkowej wynoszącej 4%, w przypadku mężczyzn odsetek ten osiąga sięga 9%.
"Dotarcie do grupy wiekowej 18/34 jest kluczowym zadaniem dla reklamodawców, gdyż ta grupa spędza zdecydowanie mniej czasu na korzystaniu z gazet czy telewizji. Od początku istnienia reklamy mobilnej SMS-y były efektywnym sposobem dotarcia do klienta. Ale dziś to mobilny dostęp do internetu staje się najważniejszym sposobem docierania do mas." - powiedział Paul Goode, analityk M:Metrics.
Wciąż rynek mediów mobilnych funkcjonuje bardziej dynamicznie w Stanach Zjednoczonych niż w Europie. Ale to Europejczycy wysyłają więcej SMS-ów.